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迪凱諾廚柜:“十一黃金周”品牌如何借勢營銷

時間:2018-09-29 16:22:25

   中秋已過,國慶將至,小長假即將來襲,對于廣大人民群眾來說,這不僅是外出旅游的黃金時節,對于廣大 整體櫥柜商家而言,也是一個可以加工、借勢而為的熱點,是一場同競爭對手PK的營銷戰。對于這樣的節日,不論是線上還是線下,商家都會使出渾身解數,打響促銷戰,吸引顧客,達成交易。那么,如何在這樣的競爭中脫穎而出,打敗對手,實現交易目標呢?我們不妨來看看這些可做的借勢營銷策略,希望對你有所啟發。
 
   一、品牌借勢,尋找品牌與節日關聯性
 
   借勢節日進行營銷已是一種普遍現象,特別是國慶這種大型的節日,可謂是誰的姿勢對了誰就能在國慶近十天里實現大豐收。正確的借勢可以跟用戶打成一片,傳播品牌的同時提升用戶好感度。
 
   但如果只是為借勢而借勢,就容易成為自嗨,甚至影響品牌形象,出現相反的效果。因此尋找節日能與品牌相貼合很重要。只有喧嘩中突破平庸的營銷套路,獲得最大化傳播效果才是節日營銷的制勝之道。
 
   比如:很多品牌海報會專門針對某一節日而特別定制,把logo加上節日氣氛元素,顯得品牌與節日息息相關。但像這種強行植入未免有點尷尬,并沒有發揮真正借勢的作用。真正有意義的關聯是與品牌價值掛鉤,點到即止,注意把握受眾在這一波熱點中的心態,不做過分的訴求,品牌就能恰到好處的收獲好感甚至主動傳播。

 

 
   二、促銷借勢,促銷要有品味
   所謂促銷借勢就是在產品價格、促銷手段等方面借勢。新經濟時代的促銷活動越來越普遍的情況下,促銷活動更要求在形式與內容上有所創新。在促銷策略創新的同時,也要確保促銷活動具有一定的品味,力爭在一次促銷活動下來給消費者一個比較好的美譽度,一個美好的印象。
 
   此外,當前的現場促銷,越來越注重請各種各樣的演員(表演者)現場表演,來吸引消費者的注意力。引流這點做得好,能為整個促銷活動助一臂之力哦。
 
   三、活動借勢,引誘客戶的參與熱情
   每逢佳節,節目多得應接不暇,各大商家都會選擇在國慶節日送出福利優惠。福利贈送確實是個宣傳的好辦法,但如果僅僅只是送出福利,而沒有獲取品牌宣傳,那么這波操作是徒勞的。
 
   如何正確利用好福利?要在福利中找對用戶的情感點,并解決痛點,做好品牌形象優化,實現品牌口碑與福利營銷共同提升。比如:某品牌進行的國慶包裝有獎促銷活動,引導消費者參與,通過消費者自己動手包裝贏取獎勵,符合顧客實現自我創造力的心愿,無疑就是活動借勢營銷的亮點。

 
 
   四、產品借勢,切合節日相關元素
 
   從所借的“勢”中挖掘探討出更深層的精神、意義價值,如果剛好和你的產品契合,那就水到渠成。但做到這步并非容易,首先我們先要充分了解產品的特性,包括主要功能、對應需求、目標用戶等;其次挖掘節日和產品的共同點,思考兩者可以在哪一點產生聯系,引導用戶由節日聯想到我們的產品,強化用戶認知,才能為產品帶來切實的價值。
 
   距離國慶還有不到兩天的時間,你都準備好借勢營銷了嗎?讓我們一起期待國慶小長假的到來。

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